Ochrona biznesu i spory

Reklama porównawcza

Reklama porównawcza pozwala bezpośrednio lub pośrednio rozpoznać konkurenta albo oferowane przez niego towary lub usługi. Nie musi wymieniać jego nazwy. Wystarczy, że odbiorcy mogą ustalić, do czyjej oferty odnosi się przekaz.

Taka reklama jest dopuszczalna po spełnieniu warunków przewidzianych prawem. Porównanie powinno być rzetelne, możliwe do sprawdzenia i dotyczyć ofert zaspokajających te same potrzeby lub przeznaczonych do tego samego celu. Nie może wprowadzać w błąd, dyskredytować konkurenta ani nieuczciwie korzystać z renomy jego oznaczeń.

Przykładowo porównanie cen dwóch usług wymaga uwzględnienia ich zakresu i warunków zakupu. Zestawienie samej ceny może wprowadzać w błąd, jeżeli jedna usługa obejmuje świadczenia, za które u konkurenta trzeba dodatkowo zapłacić. O zgodności reklamy z prawem decyduje cały przekaz i spełnienie wszystkich ustawowych warunków.