Znaki towarowe
Znak renomowany
Znak renomowany to znak znany znaczącej części odbiorców towarów lub usług, których dotyczy, na terytorium wymaganym przez właściwe przepisy. Renoma może uzasadniać szerszą ochronę niż ochrona oparta na ryzyku wprowadzenia w błąd.
Co może świadczyć o renomie?
Ocenia się między innymi udział w rynku, intensywność, zasięg i czas używania znaku oraz nakłady na promocję. Znaczenie mogą mieć badania rozpoznawalności i niezależne publikacje. Nie chodzi wyłącznie o wysoką cenę produktu albo jego luksusowy charakter.
Przykład z biznesu
Nowy przedsiębiorca wybiera oznaczenie, które odbiorcy łączą ze znaną marką. Nawet gdy oferuje inne towary i nikt nie myli producentów, trzeba zbadać, czy nie korzysta bez uzasadnienia z atrakcyjności wcześniejszego znaku lub mu nie szkodzi.
Na czym polega szersza ochrona?
Przy spełnieniu wszystkich przesłanek może obejmować nieuzasadnione czerpanie korzyści z odróżniającego charakteru lub renomy znaku, a także działanie na ich szkodę. Może dotyczyć również niepodobnych towarów lub usług. Trzeba wykazać odpowiedni związek między oznaczeniami i konkretną postać zagrożenia lub naruszenia.
Najczęstsze nieporozumienie
Renoma nie oznacza automatycznego monopolu na każde podobne słowo we wszystkich branżach. Nie wystarczy również powołać się na znaną nazwę: renomę trzeba wykazać dla właściwego okresu, terytorium i kręgu odbiorców.
Co warto sprawdzić?
Jeżeli marka ma silną pozycję, warto regularnie porządkować dowody jej rozpoznawalności. Ułatwia to obronę w razie próby wykorzystania jej reputacji przez inny podmiot.