Znaki towarowe
Znak towarowy
Znak towarowy to oznaczenie, dzięki któremu odbiorcy odróżniają towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych. Może nim być między innymi nazwa, logo, slogan, a w określonych przypadkach także kształt, kolor lub dźwięk.
Co to oznacza w praktyce?
Znak pomaga rozpoznać pochodzenie produktu. Klient nie musi znać nazwy spółki, która go wytwarza — wystarczy, że postrzega oznaczenie jako wskazujące na określone źródło handlowe. Aby oznaczenie mogło zostać zarejestrowane, musi również nadawać się do jednoznacznego i dokładnego przedstawienia w rejestrze oraz spełniać pozostałe warunki ochrony.
Przykład z biznesu
Producent kosmetyków może używać jednej nazwy dla całej marki, innej dla konkretnej linii produktów oraz charakterystycznego logo. Przy planowaniu ochrony warto ustalić, które z tych elementów samodzielnie identyfikują ofertę i w jakiej postaci mają zostać zgłoszone.
Co daje rejestracja?
Prawo do znaku jest związane z określonym terytorium i towarami lub usługami objętymi ochroną. Rejestracja krajowa w UPRP dotyczy Polski, a rejestracja unijna w EUIPO — całej Unii Europejskiej. Ochronę w innych państwach można uzyskać między innymi przez rejestrację międzynarodową w systemie madryckim (WIPO), opartą na zgłoszeniu lub rejestracji bazowej, krajowej albo unijnej. W tym trybie wskazuje się państwa lub organizacje, w których ma być uzyskana ochrona. Ochronę można odnawiać na kolejne dziesięcioletnie okresy. Jej zakres zależy od konkretnego znaku i właściwych przepisów; w przypadku znaków renomowanych może wykraczać poza podobne towary lub usługi.
Najczęstsze nieporozumienie
Wpisanie nazwy firmy do KRS lub CEIDG ani zakup domeny nie zastępują rejestracji znaku towarowego. Również brak identycznego oznaczenia w rejestrze nie przesądza o bezpieczeństwie nowej marki — znaczenie mogą mieć wcześniejsze znaki podobne i inne prawa.
Co warto sprawdzić?
Przed zamówieniem opakowań i rozpoczęciem kampanii warto zbadać nazwę, określić rynki sprzedaży i dobrać zakres zgłoszenia do rzeczywistej oraz planowanej działalności.